Refonte d’identité d’entreprise

Après plus de 20 ans d’existence, Abileo disposait d’une identité forte, mais devenue hétérogène au fil des usages.
Le défi principal consistait à moderniser l’image de l’agence sans renier son ADN, tout en clarifiant ses prises de parole et en facilitant l’appropriation de la charte par les équipes commerciales d’Abileo.

Il fallait également resserrer le discours, gagner en lisibilité et en cohérence, pour mieux refléter le positionnement B2B de l’agence et son expertise stratégique.

La refonte s’est appuyée sur un travail de simplification et de rationalisation de l’existant :
• conservation des couleurs emblématiques,
• réduction de la palette pour plus de cohérence,
• adoption de la typographie Lato pour renforcer la lisibilité et la modernité.

L’univers visuel a été enrichi par un travail de collage intégrant des symboles forts, choisis pour leur capacité à traduire visuellement les valeurs de l’agence. Des objets du quotidien ou des scènes de vie détournés pour évoquer l’avancement, la flexibilité, la structuration ou encore l’adaptabilité.

Ces éléments symboliques permettent d’ancrer le discours d’Abileo dans quelque chose de tangible et immédiatement compréhensible.

Abileo avait besoin d’un support de présentation en adéquation avec la nouvelle charte, capable de s’adapter à la diversité des profils et des contextes commerciaux.

Le support de présentation devait être à la fois pédagogique, modulable et immédiatement exploitable, sans complexifier la prise en main pour les équipes.

Un modèle de présentation sur mesure a été conçu, entièrement aligné avec la nouvelle charte graphique.

La structure privilégie une hiérarchisation claire de l’information, laissant une place équilibrée aux contenus textuels et visuels.

Pensé comme un outil commercial à part entière, le support permet aux équipes de construire des présentations cohérentes, personnalisables, libres et homogènes, grâce aux nombreux masques et a sa librairie d’assets graphiques et de collages.

Atout DSI est une communauté d’entrepreneurs IT créée et animée par Abileo. Elle constitue une entité indépendante, avec ses supports spécifiques, distincts des communications de l’agence.

À l’occasion d’un événement dédié à sa communauté, Atout DSI souhaitait disposer d’un manifeste capable de mettre en mots et en images les nouvelles réalités des entrepreneurs IT : évolution des rôles, complexité croissante, solitude du dirigeant.

L’enjeu était de créer un support à la fois symbolique, fédérateur et incarné, loin d’un discours purement institutionnel.

Le manifeste a été construit autour du cercle, symbole fort de l’identité Atout DSI.

Il devient ici la métaphore du parcours de l’entrepreneur :
du rôle technique vers une posture plus stratégique,
de l’isolement vers l’intelligence collective.

La direction artistique traduit visuellement ce cheminement, en mettant en scène le mouvement, la transformation et le lien.

Un support conçu pour accompagner un moment clé, créer de l’adhésion et renforcer le sentiment d’appartenance à la communauté.

Anaëlle nous a accompagné pour la refonte de notre charte graphique. Entre réactivité, bonnes idées et écoute, le projet a été mené avec beaucoup de professionnalisme et de créativité mais aussi avec une bonne humeur à toute épreuve. Elles a su mettre le curseur pile au bon endroit pour ne pas tout réinventer tout en donnant un sacré coup de renouveau à nos communications visuelles. Je la recommande chaleureusement.

Lucie Toussaint – Consultante marketing